Перегляд за Автор "Наумова, Олена Олександрівна"

Зараз показуємо 1 - 19 з 19

Influence of external view of packaging goods on personal behavior of buyer
(Університет «КРОК», 2019) Naumova, O.; Babenko, A.; Наумова, Олена Олександрівна
The packaging of goods is one of the elements of management in the marketing product policy of the enterprise. It plays an important role in providing the competitiveness of the product. Packing the product influences on the consumer behavior at all the stages consumer decision-making process –at the first glance, which attracts attention to the vivid packaging of the product from the seller's website to its recycled or reused. Marketers at the stage of product packaging development and modification take various decisions regarding its attributes, such as color, shape, aesthetics, ergonomics, informativeness, quality of raw materials for packaging and its safety, durability and methods of using packaging, transportation, its utilization, etc. This determines the relevance of our research. The purpose of the study was to determine the influence of the shape of the package and its color on the behavior of the buyer, the reason for changing behavior due to consumption of goods with a certain shape and color of the package. Based on the generalized scientific concepts of packaging influence on consumer behavior, its shape and color, on the example of several well-known brands, the influence of packaging cosmetic products on the behavior of consumers is shown, namely, how packaging determines the demand for products depending on the age, consumer's attitude of life style. The article shows how the shape and color of packaging determine the psycho-emotional state of the consumer, his desire for life, tastesand preferences. Such information is valuable to marketers when defining the target audience of a brand, developing new packaging, and identifying sources for increasing the consumer value of a product. Not only high-quality packaging values in terms of storage, transportation, informing, etc. but above all, its attractiveness combined with harmonious geometric shapes can enhance the competitiveness of the product on the market
Luxury consumers’ behavior: a cross-cultural aspect
(LLC CPC Business Perspectives, 2019) Naumova, Olena; Bilan, Svitlana; Naumova, Mariia; Наумова, Олена Олександрівна
A comprehensive study of the consumers’ needs and demands, the patterns of their social and cultural behavior are essential to the success of the modern luxury companies in their market activity. The purpose of research is to study the possible differences and similarities in the perception of luxury and motivation to purchase these goods by consumers in different parts of the world and selection of acceptable marketing tools. The study is built on the results of analysis of cultural values in some countries using the country comparison tool developed by Hofstede and the results of analysis of scientific articles on the behavior of luxury goods consumers in different countries. The methodology approach – Hofstede’s model of national culture and scientific studies belonging to cultural impacts on luxury consumers’ behavior – is applied to explore cross-cultural differences in luxury consumption behavior. The findings of the study are as follows: consumers from countries with high power distance, collectivism, and masculinity, long-term orientation, and low indulgence primarily perceive social values in consuming luxury goods and are sensitive to conspicuous luxury-status. In cultures with high individualism, masculinity, indulgence, and low power distance, consumers display to perceive individual and functional values and are sensitive to “emotional hedonistic luxury.” The consumption of luxury goods in the Asian region is characterized by significant focusing on social values and status consumption, more than in the rest of the world. The motives of achievements in the form of self-realization and self-actualization are among the main reasons for the luxury consumption of European Union consumers. © The author(s) 2019.
OKR as tool of staff efficiency improvement
(Придніпровська державна Академія будівництва і архітектури, 2024) Naumova, Olena; Kopyl, Andrii; Наумова, Олена Олександрівна
The article examines the management system of setting objectives and evaluating the key results as one of the factors in improving employee satisfaction and effectiveness. The relevance of the research topic is justified by the current negative situa-tion in the labor market of Ukraine and its continued stagnation, which negatively affects businesses. This trend requires com-panies to implement new tools to increase employee satisfaction and enhance employee effectiveness. This article investigates how implementing the OKR management system increases employee effectiveness. The scientific results obtained are practical proof of the direct impact of clear and understandable objective setting on employee performance, which directly influences the organization’s achievement of its strategic goals. The importance of periodically evaluating and reviewing established goals and key results has been identified.
Pricing real estate market: the uncertainty aspect
(Університет «КРОК», 2024) Naumova, Olena; Naumova, Mariia; Karpenko, Sofia; Наумова, Олена Олександрівна
The article examines the pricing peculiarities of the real estate market in Ukraine, which is subject to high uncertainty. The purpose of the article is to investigate the issues and consequences of pricing in the real estate market when faced with uncertainty in Ukraine. The purpose set in the article was achieved using methods of induction, deduction, generalization, and system analysis method. The article explores the factors that influence the pricing of real estate for apartments, such as interplay between supply and demand, psychological factors, interest rates, mortgage rates and external events like pandemic and war. For example, the Covid-19 pandemic has led to a decline in the demand for housing, particularly in the cities where the rate of illnesswas highest. War and conflicts have an adverse effect on the real estate industry, causing destruction, loss of life, and economic and political instability. Uncertainty and risky circumstances often cause people to delay their real estate transactions. Ukrainian property developers are experiencing hard difficulties dealing with war that manifest themselves in resulting buyers delaying loan repayments, stopping regular payments, and hesitating to invest in new construction projects. Investors become cautious and avoid real estate investments that may decrease in value after the war conflict ends. As a result, apartment prices decrease, and it becomes more difficult to sell them. The authors suggest that effective pricing strategies for real estate sellers include setting a competitive price or offering additional guarantees. The article also provides examples of how the real estate market has been affected by the coronavirus pandemic and the war in Ukraine. The authors emphasize the importance of understanding and managing uncertainty in real estate pricing to make sound decisions aligned with goals and values. The article includes data and statistics from various sources, such as Ukrainian real estate portals and the State Statistics Service of Ukraine
Sustainable development and greenwashing: an analysis of sufficient consumption in the fashion industry
(Scientific Center of Innovative Research, 2024) Naumova, Olena; Naumova, Mariia; Наумова, Олена Олександрівна
The article examines how the fashion industry has been exploiting marketing tactics that encourage overconsumption and generate a mass consciousness among consumers, where a person's social status is determined by the clothes and accessories they use. However, these tactics have contributed significantly to global environmental pollution and socio-economic issues. The fashion industry has been driven by profit-first interests that rely on cheap materials, accelerated aging of products, aggressive advertising, and an offshoring strategy that provides cheap labor and low tax rates. It is high time that companies reassess their marketing strategies and focus on sustainable development. The current climate crisis demands that companies make informed decisions and take proactive measures toward sustainability. This article revealed the impact of fast fashion marketing on consumer behavior and the environment, highlighting the need for sustainable fashion practices. The article analyzes the initiatives fashion companies take to incorporate sustainability into their core business strategies, for instance, innovative raw materials, recycling, and repair services. The article examines the practice of greenwashing, where companies make false or exaggerated claims about their environmental efforts to appear more sustainable. The article emphasizes the need for companies to encourage consumers to sufficient consumption to stay sustainable and achieve zero emissions to solve climate problems. Achieving and maintaining consumer well-being and social equity are critical goals in today's global business environment. One strategy for achieving these goals is through sufficient consumption, which involves optimizing resource use and reducing waste. Sufficient consumption can be realized by revaluing personal needs and desires, limiting excessive consumption, and minimizing waste. By adopting a mindful and responsible approach to consumption, consumers and companies can promote social equity and cultivate a sustainable business environment.
Teachers’ qualifications upgrading in the contemporary conditions
(Університет «КРОК», 2018) Naumova, O.; Tsyple, М.; Наумова, Олена Олександрівна
In the article the signifi cance of teachers’ qualifi cations upgrading in contemporary con-ditions is studied. The authors analyzed the features of planning and organization of teacher’s qualifi cations upgrading, types of teacher’s training and conceptualized the proposals for improving the process of teacher’s qualifi cations upgrading.
The impact of business reputation on ensuring the economic security of a company
(Видавничий дім "Гельветика", 2024) Naumova, Olena; Naumova, Mariia; Shevchuk, Artem; Наумова, Олена Олександрівна; Наумова, Марія; Шевчук, Артем
The article offers a theoretical analysis of the influence of reputation on a company's economic stability and practical insights for businesses in monitoring and evaluating reputation to uphold economic security. For monitoring a company`s reputation, authors recommend applying the reputation dimensions (drivers) formulated by RepTrak Company. The article underscores the pivotal role of a resilient, positive reputation in attracting skilled employees, strengthening brand marketing efforts, and fostering long-term customer loyalty. It also highlights the dire consequences of a damaged reputation, which can negatively affect economic security – creating financial setbacks, hindering the company's advancement, and more. This underlines the pressing need for reputation management and the imperative for businesses to be proactive in this area for favorable market development
Ведення адвокатського досьє в Україні
(Університет «КРОК», 2017) Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті проведено системний аналіз змісту адвокатського досьє, принципів його формування, критеріїв систематизації та структури. Виокремлено функції адвокатського досьє та наведено їхню характеристику.
Життєвий цикл туристичних дестинацій в контексті управління розвитком
(Університет «КРОК», 2023) Наумова, Олена; Кудряшов, Євгеній; Наумова, Олена Олександрівна
Розуміння концепції життєвого циклу туристичних дестинацій дає змогу ефективно управляти її розвитком та покращувати позитивні ефекти від її функціонування. Мета статті - проаналізувати концепцію життєвого циклу туристичної дестинації у відповідності до процесів управління. Під час дослідження застосовані методи: аналіз, синтез, порівняння, класифікація, узагальнення, типізація та інші. Результатами дослідження є якісне розуміння категорії «туристична дестинація» та її складових. Дане дослідження розглядає складові, які можуть охарактеризувати структуру системи, а саме: туристична атракція, сервісна та сполучна інфраструктури, посередники та допоміжні служби, туристичний продукт. Було виявлено, що важливими є знання суб’єктів управління, а також визначено показники, які відповідають за зміну етапу життєвого циклу. З-поміж них в дослідженні були виділені наступні: рівень туристичних прибуттів, стан навколишнього середовища, стан туристичної інфраструктури, ставлення місцевого населення до життя в межах туристичної дестинації. При цьому дослідження враховує чинники впливу, які також можуть зумовлювати прискорення зміни етапу життєвого циклу туристичної дестинації. Серед них можна виділити: державну та регіональну політику в сфері туризму, наявність конкуренції, рівень розвитку транспортної та сервісної інфраструктури. Також було визначено, що процес управління розвитком туристичної дестинації з урахуванням життєвого циклу – це послідовні кроки, які можуть повторюватися циклічно на кожному етапі. При цьому використовують різні практичні інструменти, які будуть більш доцільними відносно певного етапу життєвого циклу. Практичне значення даного дослідження полягає в тому, що воно може бути використане для поглибленого вивчення тематики концепції життєвого циклу туристичної дестинації та послугувати основою для подальших наукових досліджень з даної тематики.
Поведінка споживачів у глобальному вимірі
(Полтавський університет економіки і торгівлі, 2023) Наумова, Марія Олександрівна; Наумова, Олена Олександрівна
Метою дослідження є аналіз застосування компаніями інструментів грінвошингу на ринку косметичної продукції та особливостей його законодавчого регулювання. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснено за допомогою методів індукції, дедукції, узагальнення та методів системного аналізу. Результати. У статті узагальнено сутність маркетингової концепції грінвошингу. Теоретичні дослідження продемонстрували, що існує тісний зв’язок між сприйняттям споживачами продукції з екологічними маркуванням та сертифікацією як товарів вищої цінності, споживання яких не шкодить навколишньому середовищу. Недобросовісні компанії користуються довірою споживачів до екологічної продукції, тому замість переоснащення виробництва на більш екологічне, вони вдаються до грінвошингу, який полягає в маскуванні шкідливого виробництва під екологічну діяльність. Інструменти грінвошингу сфокусовані на маніпулюванні в позиціонуванні продукції за допомогою маркетингової комунікаційної політики. У статті проаналізовано приклади застосування інструментів грінвошингу на прикладі косметичної продукції. Узагальнено законодавче регулювання запобіганню грінвошингу в Україні та країнах Європейського Союзу. Практична значущість результатів дослідження. Виявлено, що з поглибленням самоосвіти споживачів завдяки діджиталізації, компанії можуть використовувати грінвошинг лише у короткостроковій перспективі, у довгостроковій перспективі грінвошинг є неприбутковим для компаній.
Поняття та значення інформації у маркетинговій діяльності підприємства
(Університет «КРОК», 2016) Наумова, О.О.; Горобець, С. В.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті проаналізовано сутність поняття маркетингової інформації. Наведено вимоги, які висувають до маркетингової інформації на підприємстві. Узагальнено найбільш типові помилки підприємства на етапі збору маркетингової інформації. Визначено роль маркетингової інформації у системі управління підприємством та в системі підтримки стратегічних рішень
Порушення професійного права адвоката на адвокатський запит та його гарантії в Україні
(Університет "КРОК", 2016) Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті проведено системний аналіз порушення професійного права адвокатів на адвокатський запит. Автором виокремлено три основні групи причин порушення права адвоката на отримання належної відповіді на адвокатський запит, наведено рекомендації щодо уникнення та подолання такого порушення. Надано оцінку порушень адвокатами порядку звернення з адвокатським запитом.
Порівняльний аналіз товарів розкоші та їх підробок: намір споживача здійснити покупку та бажання володіти розкішшю
(Університет «КРОК», 2016) Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті узагальнено теоретичні підходи до класифікації споживачів товарів розкоші та проведено порівняльний аналіз поведінки споживачів товарів розкоші та їх підробок за економічними і психологічними критеріями.
Проблеми грінвошингу на прикладі косметичної продукції
(Полтавський університет економіки і торгівлі, 2023) Наумова, М.О.; Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
Метою дослідження є аналіз застосування компаніями інструментів грінвошингу на ринку косметичної продукції та особливостей його законодавчого регулювання. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснено за допомогою методів індукції, дедукції, узагальнення та методів системного аналізу. Результати. У статті узагальнено сутність маркетингової концепції грінвошингу. Теоретичні дослідження продемонстрували, що існує тісний зв’язок між сприйняттям споживачами продукції з екологічними маркуванням та сертифікацією як товарів вищої цінності, споживання яких не шкодить навколишньому середовищу. Недобросовісні компанії користуються довірою споживачів до екологічної продукції, тому замість переоснащення виробництва на більш екологічне, вони вдаються до грінвошингу, який полягає в маскуванні шкідливого виробництва під екологічну діяльність. Інструменти грінвошингу сфокусовані на маніпулюванні в позиціонуванні продукції за допомогою маркетингової комунікаційної політики. У статті проаналізовано приклади застосування інструментів грінвошингу на прикладі косметичної продукції. Узагальнено законодавче регулювання запобіганню грінвошингу в Україні та країнах Європейського Союзу. Практична значущість результатів дослідження. Виявлено, що з поглибленням самоосвіти споживачів завдяки діджиталізації, компанії можуть використовувати грінвошинг лише у короткостроковій перспективі, у довгостроковій перспективі грінвошинг є неприбутковим для компаній.
Стратегії управління персоналом підприємства
(Університет «КРОК», 2021) Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
Стаття присвячена дослідженню особливостей різноманітних теоретичних підходів до стратегій управління персоналом підприємства та їх типів. Дано визначення термінів «стратегічне управління персоналом підприємства» та «стратегія управління персоналом». Стратегічне управління персоналу визначено як процес реалізації стратегії підприємства через здійснення функціонального, процесного та системного підходів до управління персоналом. Стратегію управління персоналом визначено як складний комплекс політик управління персоналом (підбір, управління кар’єрою, підвищення кваліфікації, управління мотивацією та ін.), який узгоджений та інтегрований в загальну стратегію підприємства, має довгостроковий характер і є гнучким до мінливого маркетингового середовища. Мета цього дослідження – дослідження особливостей застосування різних типів стратегій управління персоналом підприємства. У статті проаналізовано підходи до стратегій управління персоналом, зокрема, розглянуто такі підходи, як споживацький, партнерський та ідентифікаційний. Визначено детермінанти стратегій управління персоналом підприємства, серед яких виокремлено, зокрема, особливості зовнішнього середовища підприємства, рівень конкурентоспроможності підприємства на ринку, стадію його життєвого циклу, розмір підприємства та його спеціалізація. Узагальнено теоретичні аспекти застосування стратегій стимулювання, інвестування та залучення персоналу. Проведено аналіз різноманітних стратегій управління персоналом, визначено особливості реалізації політик управління персоналом для кожної з них. Систематизовано особливості поведінки працівників за різних типів стратегій управління персоналом. Проаналізовано особливості застосування діджитал стратегії управління персоналом, вказано на можливості, які з’являються у підприємства від впровадження підходу управління діджитал-HR. Аргументовано актуальність подальших досліджень з аналізу теоретичних підходів до стратегічного управління персоналом підприємства.
Сутність та сучасні методи просування продукції в системі маркетингу
(Університет «КРОК», 2017) Наумова, О.О.; Хрістов, Є.О.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті розкрито сутність поняття просування продукції, викладено завдання процесу просування продукції. Зображено політику просування як головного інструмента реалізації маркетингової стратегії на підприємстві. Охарактеризовано основні елементи комплексу просування продукції та сучасні інструменти просування товару.
Туристична галузь в умовах пандемії COVID-19 та змін клімату: виклики та перспективи
(Університет «КРОК», 2022) Наумова, Олена; Наумова, Марія; Наумова, Олена Олександрівна
У статті аналізується чинники, які впливають на розвиток туристичної галузі. Відзначено, що стійке зростання туристичної галузі протягом 10 років до пандемії Covid-19 зумовлено багатьма чинниками, серед яких важливе місце відведено зростанню чисельності споживачів туристичних послуг з доходами середнього класу, послаблення візового режиму у багатьох країнах світу, розвиток транспортної інфраструктури та соціальних мереж. Метою аналізу статті є дослідження впливу на туристичну галузь пандемії Covid-19 та змін клімату, з’ясовано напрями адаптації туристичної галузі до цих викликів. Закриття міждержавних кордонів з початку пандемії, падіння обсягів повітряних міжнародних перевезень, зупинення роботи готелів та закладів розваг, обмеження роботи закладів харчування, зростання безробіття, скорочення доходів та заощаджень споживачів, зміна структури споживання, обмеження свободи на пересування людей, небезпека захворіти на коронавірус та висока невизначеність – спричинило катастрофічне падіння попиту на туристичні послуги. Зміна клімату також вкрай негативно позначається на розвитку туризму. Найбільш популярні туристичні напрями у світі в значній мірі потерпають від змін клімату, які ми спостерігаємо у вигляді збільшення площ пожеж, зростання чисельності багатоденних повеней, посилення ерозії прибережних морських територій. З іншого боку, надмірний попит на туристичні послуги у світі негативно позначився на змінах клімату. На всі туристичні поїздки припадає за різними підрахунками близько 5,6% всіх викидів CO2 у світі. Їх продукує транспорт, житло та всі види туристичної діяльності. Необхідно враховувати, що на привабливість туристичних дестинацій прямо впливає проблема масштабності скорочення біорізноманіття, доступність та ціна чистої прісної води, рівень забруднення повітря, обсяги відходів від готелів та закладів харчування, шкідливі викиди від роботи транспорту. Тому криза туристичної галузі внаслідок пандемії Covid-19 сприяла її зміні в бік стійкого розвитку туризму, розбудови туристичної екосистеми та зеленої інфраструктури.
Управління грошовими потоками підприємства
(Університет «КРОК», 2015) Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті узагальнено теоретичні підходи до дослідження управління грошовими потоками підприємства, висвітлено особливості здійснення етапів управління цими потоками, наведено систему показників ефективності управління ними.
Фактори споживання товарів розкоші
(Університет «КРОК», 2015) Наумова, О.О.; Наумова, Олена Олександрівна
У статті визначено фактори споживання товарів розкоші та проаналізовано мотиви споживання, узагальнено маркетингові стратегії на ринку товарів розкоші.