Sustainable marketing in the context of global transformations

Abstract

У статті розглянуто трансформацію маркетингових підходів в умовах глобальних змін і зростаючих зовнішніх викликів, таких як: кліматичні зміни, соціальна поляризація, економічна нестабільність і масштабна цифровізація. Окреслено змістовне наповнення категорії «маркетинг сталого розвитку» та систематизовано ключові фактори, що визначають рівень сталості маркетингу в сучасних умовах. Проаналізовано сутність сталого маркетингу як концепції, що поєднує економічні цілі бізнесу з соціальною відповідальністю та екологічною свідомістю, а також розглянуто практики сталого розвитку вітчизняних компаній. Визначено фактори, які зумовлюють зміну поведінки споживачів та впливають на формування стратегій брендів, зокрема цифровізацію, кліматичні виклики, етичне споживання. Обґрунтовано ключові імперативи в діяльності сучасних підприємств та вектори їх маркетингового розвитку на основі аналізу підходів до створення цінності. Розглянуто ключові драйвери, які стимулюють підприємства до розробки екологічно-відповідальних стратегій у контексті сучасних глобальних викликів. Приділено увагу ролі екологічної відповідальності як стратегічному імперативу сталого розвитку бізнесу та необхідності впровадження міжнародних стандартів, зокрема Global Reporting Initiative (GRI). Показано стратегічні орієнтири маркетингового сталого розвитку підприємств в умовах глобалізаційних трансформацій. Також наголошено на важливості впровадження екологічно чистих технологій, енерго- та водозбереження, формування «зеленого» асортименту продукції, зменшення використання пластику та організації роздільного збору сміття. Окрему увагу приділено підвищенню екологічної свідомості споживачів через інформаційні кампанії, прозорості бізнесу у звітності про досягнення в сфері сталого розвитку та співпраці з екологічними організаціями. Підкреслено, що маркетингові стратегії сталого розвитку мають бути спрямовані не лише на екологізацію виробництва, а й на покращення рівня життя місцевих громад та залучення співробітників до волонтерських ініціатив. Визначено доцільність використання концепції сталого розвитку як маркетингового інструменту, який дозволяє підприємствам формувати позитивний імідж, зміцнювати конкурентні переваги та залучати нових клієнтів у довгостроковій перспективі. Майбутні дослідження будуть зосереджені на впливі цифрових технологій на сталий маркетинг та розробці чітких індикаторів оцінки ESG-ініціатив, з особливою увагою до українського контексту та його специфічних викликів.