Ринок дієтичних добавок в Україні: маркетингові стратегії просування та перспективи розвитку: кваліфікаційна робота
Вантажиться...
Дата
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Університет «КРОК»
Анотація
В даній роботі було проаналізовано ринок дієтичних добавок України,
проаналізовано статистичні дані по розвитку даного ринку в світі, вивчено іноземний історичний досвід регулювання галузі на прикладі США, досліджено маркетингові стратегії українських компаній в просуванні добавок. Для проведення аналізу використані статистичні дані аналітичних компаній та державних агенцій зі статистики, матеріали з мережі інтернет, періодичних видань та книг.
Дослідження виявило швидке зростання ринку дієтичних добавок в
Україні та світі. Причини збільшення попиту на ці продукти лежать в площині
трендів на здоровий спосіб життя, постарішання населення і його бажання мати кращі показники здоров’я та виглядати молодше. Цей факт, а також більш просте регуляторне законодавство, робить дуже привабливою галузь дієтичних добавок як для нових гравців, так і для існуючих фармацевтичних компаній, в тому числі великих міжнародних корпорацій.
Автор роботи провів необхідні розрахунки фінансових ресурсів,
необхідних для відкриття компанії, розміру команди, планів продаж на
найближчі 2 роки роботи компанії та умови досягнення точки беззбитковості проекту. Створено маркетингову стратегію на основі аналізу стратегій просування дієтичних добавок існуючими компаніями. Створено теплову карту ризиків, описано загальну стратегію роботи з ними та конкретні дії для групи ризиків з червоної зони. Відкриття компанії з продажу дієтичних добавок повністю відповідає Цілям сталого розвитку та прагненням підприємців бути соціально корисними і фінансово успішними.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Тарасенко І.М. Ринок дієтичних добавок в Україні: маркетингові стратегії просування та перспективи розвитку: кваліфікаційна робота … магістра 073 «Менеджмент», ОП «Бізнес адміністрування» / наук.кер. О.С. Демченко. Київ: Університет «КРОК», 2024. 86 с.