Емоційно орієнтовані слогани як інструмент впливу на молодіжний ринок

Abstract

Досліджено вплив лідерських моделей вербального маркетингу на формування споживчої активності молодіжної аудиторії. Обґрунтовано, що традиційні раціональні рекламні повідомлення втрачають ефективність серед покоління Z, тоді як емоційно насичені слогани здатні забезпечити швидке привернення уваги та посилення лояльності. На основі психолінгвістичного аналізу та результатів опитування доведено, що слогани з високою емоційною амплітудою підвищують позитивне ставлення до бренду на 40–70%. Визначено три найбільш ефективні типи слоганів для молоді: гумористичні, провокаційні та стимулюючі. Запропоновано принципи створення «емоційного магніту» слогана, серед яких — автентичність, ритмічність і відповідність цінностям молодіжної культури.