Аналіз сприйняття іміджу бренду та його суббрендів
Вантажиться...
Дата
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник/консультант
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Університет «КРОК»
Анотація
У статті досліджено сприйняття споживачами іміджу торгової марки «Живчик» у групі товарів безалкогольних напоїв, на який впливають іміджі окремих суббрендів цієї марки та імідж материнської марки «Оболонь». Визначено позицію, яку посідає «Живчик» у своїй продуктовій категорії у свідомості споживачів.
Опис
Ключові слова
імідж, репутація марки, бренд, суббренд, материнський бренд
Бібліографічний опис
Співаковський С.В. Аналіз сприйняття іміджу бренду та його суббрендів/ С.В. Співаковський //Вчені записки Університету «КРОК». Серія «Економіка».-2014. - Вип. 36. -С. 217-224