Формування національного бренду України за допомогою транскордонних мас-медіа

Abstract

Проаналізовано використання Україною транскордонних мас-медіа для розбудови та просування іміджу країни на міжнародній арені. З’ясовано, що Україна не приділяє належної уваги використанню медійного потенціалу радіо- й телевізійного мовлення для забезпечення своєї інформаційної присутності у світовому медійному просторі. На основі авторського дослідження представленості англомовних новин від українських ЗМІ у провідних світових агрегаторах новин в Інтернеті доведено, що переважна більшість цих новин походить з одного джерела. Запропоновано авторські рекомендації щодо покращення практики використання транскордонних ЗМІ для формування іміджу України.