Ефективність SEO-інструментів у реалізації маркетингової стратегії підприємства

Abstract

Актуальність теми дослідження обумовлена потребою підприємств у використанні сучасних цифрових інструментів для підвищення ефективності реалізації маркетингових стратегій. Одним із таких інструментів є SEO-оптимізація, яка передбачає застосування пошукових систем для впливу на зростання органічного трафіку, розширення бази покупців і збільшення прибутку від продажу для підприємства. Метою статті є аналіз ефективності SEO-оптимізації для реалізації маркетингової стратегії та врахування впливу факторів внутрішнього та зовнішнього середовища на підвищення органічного трафіку й утримання клієнтів у довгостроковій перспективі. У дослідженні узагальнено досвід компанії ТОВ МД Євротрейд (бренд «Морський Дім») у визначеній сфері. При написанні статті було використано загальні методи дослідження, такі як індукція і дедукція, аналіз і синтез, – для визначення ключових компонентів SEO; кількісний та якісний – для оцінки поточних показників SEO за допомогою аналітичних інструментів Google Analytics, SEMrush, Ahrefs; порівняльний аналіз – для оцінки ефективності впроваджених заходів шляхом зіставлення початкових і фінальних показників трафіку, конверсій та видимості вебсайту; форсайт-методологія – при прогнозуванні перспектив застосування стратегії SEO-оптимізації у довгостроковому періоді. Результати дослідження полягають у виявленні ризиків низької впізнаваності бренду у мережі, високої конкуренції з іншими локальними компаніями, невизначеності середовища, у якому функціонують пошукові системи. Розглянуто питання передачі функції SEO-оптимізації на аутсорсинг і представлено методику вибору спеціалізованої агенції для роботи в цьому напрямку. Авторами розроблено план дій щодо оптимізації вебсайту для збільшення трафіку та конверсій для підвищення ефективності реалізації маркетингової стратегії. Перспективи подальших досліджень пов'язані з можливістю інтеграції штучного інтелекту та машинного навчання в процеси SEO-оптимізації та застосування методів, які дозволяють підприємствам досягати довгострокових конкурентних переваг.