Інструментарій маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі: класифікація та специфіка використання

Abstract

В статті представлено характеристику інтегрованих маркетингових комунікацій, що використовуються в інтернет-середовищі. Сформовано критеріальну бази інструментарію інтегрованих маркетингових комунікацій, запропоновано схему даної класифікації. Охарактеризовано специфіку використання даного інструментарію з огляду на сучасні тенденції та потенціал інтернету як середовища для розповсюдження інформації. Виявлено, що максимальний ефект від реалізації маркетингових кампаній на підприємстві забезпечується через комплексне застосування одночасно декількох інструментів маркетингових комунікацій, за умови, що інструментарій інтернет маркетингу, з одного боку, є інтегрованим з точки зору формування комплексу маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі;з іншого –комплектно поєднується з інструментарієм маркетингових комунікацій інших сфер розповсюдження, оформлюючи прийоми й засоби маркетингової комунікації в єдиний комплекс: рекламу, PR, особисті продажі, стимулювання збуту, канали Інтернет-маркетингу, комплекс директ-маркетингу