Поведінка споживачів у глобальному вимірі

Abstract

Метою дослідження є аналіз застосування компаніями інструментів грінвошингу на ринку косметичної продукції та особливостей його законодавчого регулювання. Методика дослідження. Досягнення поставленої у статті мети здійснено за допомогою методів індукції, дедукції, узагальнення та методів системного аналізу. Результати. У статті узагальнено сутність маркетингової концепції грінвошингу. Теоретичні дослідження продемонстрували, що існує тісний зв’язок між сприйняттям споживачами продукції з екологічними маркуванням та сертифікацією як товарів вищої цінності, споживання яких не шкодить навколишньому середовищу. Недобросовісні компанії користуються довірою споживачів до екологічної продукції, тому замість переоснащення виробництва на більш екологічне, вони вдаються до грінвошингу, який полягає в маскуванні шкідливого виробництва під екологічну діяльність. Інструменти грінвошингу сфокусовані на маніпулюванні в позиціонуванні продукції за допомогою маркетингової комунікаційної політики. У статті проаналізовано приклади застосування інструментів грінвошингу на прикладі косметичної продукції. Узагальнено законодавче регулювання запобіганню грінвошингу в Україні та країнах Європейського Союзу. Практична значущість результатів дослідження. Виявлено, що з поглибленням самоосвіти споживачів завдяки діджиталізації, компанії можуть використовувати грінвошинг лише у короткостроковій перспективі, у довгостроковій перспективі грінвошинг є неприбутковим для компаній.