Маркетингові дослідження

Abstract

У навчальному посібнику викладено основні принципи теорії та практики маркетингових досліджень. Розглянуто цілі, сутність та етапи проведення маркетингових досліджень, а також методологію та технології збору маркетингової інформації. Окрему увагу приділено напрямам і типам досліджень, що застосовуються в маркетингу. Посібник включає навчально-методичне забезпечення для кожної теми курсу: теоретичний матеріал, плани практичних занять, практичні завдання та ситуаційні вправи, дискусійні питання, завдання для контролю, а також рекомендовану літературу та термінологічний словник. Посібник розрахований на студентів спеціальності 075 «Маркетинг».