Публікація:
Використання підходів поведінкової економіки в маркетингу ефективності: роль когнітивних упереджень у формуванні результативності управлінських рішень

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДьячук, Ірина Віталіївна
dc.contributor.authorКурей, Оксана Андріївна
dc.contributor.authorСимоненко, Олена Іванівна
dc.date.accessioned2025-11-04T12:46:25Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню впливу когнітивних упереджень на результативність маркетингових рішень. Головний наголос зроблено на тому, як психологічні фактори та поведінкові патерни формують прийняття рішень, окреслюють основні когнітивні упередження. Проаналізовано теоретичні основи поведінкової економіки та визначено ключові когнітивні упередження, що впливають на процес прийняття рішень. Досліджено суть і специфіку маркетингу результативності як напряму цифрового маркетингу, зокрема, визначено його метрики та критерії ефективності. Охарактеризовано наслідки когнітивних упереджень та способи мінімізації їх впливу. Обґрунтовано вірогідні ризики та межі застосування поведінкових підходів. Створено методологічну модель оцінювання впливу когнітивних упереджень на результативність маркетингових рішень. Вироблено практичні рекомендації для маркетологів щодо врахування когнітивних упереджень в плануванні та реалізації кампаній ефективного маркетингу
dc.identifier.citationДьячук І.В., Курей О.А., Симоненко О.І. Використання підходів поведінкової економіки в маркетингу ефективності: роль когнітивних упереджень у формуванні результативності управлінських рішень. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. № 2(7). С. 130-139. DOI https://doi.org/10.60022/2(7)-15S
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.60022/2(7)-15S
dc.identifier.issn3041-1807
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-7032-9379
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-7591-2272
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-2459-4187
dc.identifier.urihttps://dspace.krok.edu.ua/handle/krok/8755
dc.language.isouk
dc.publisherНаукова установа "Науково-дослідний центр сталого розвитку"
dc.subjectпсихологічні чинники
dc.subjectприйняття рішень
dc.subjectповедінкові підходи
dc.subjectсудження
dc.subjectметрики
dc.subjectкритерії
dc.subjectпсихологічні фактори
dc.subjectстратегічні помилки
dc.titleВикористання підходів поведінкової економіки в маркетингу ефективності: роль когнітивних упереджень у формуванні результативності управлінських рішень
dc.title.alternativeHe use of behavioral economics approaches in performance marketing: the role of cognitive biases in shaping the effectiveness of management decisions
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublicationd440af2f-da13-4e57-b30c-2804536f56dc
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscoveryd440af2f-da13-4e57-b30c-2804536f56dc

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
АПСР+Том2+№7+2025+15.pdf
Розмір:
391.46 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
2.57 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Колекції

Наукові публікації у періодичних фахових виданнях України
Кафедра маркетингу та поведінкової економіки