ESG-маркетинг як інструмент формування довгострокової стійкості та підвищення конкурентоспроможності брендів у глобальному ринковому середовищі
Вантажиться...
Дата
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник/консультант
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Львівського університету бізнесу та права
Анотація
Стаття зосереджена на всебічному вивченні функції ESG-маркетингу як стратегічного засобу побудови стійкої конкурентоспроможності брендів у світовому економічному просторі. У дослідженні розглядаються концептуальні основи ESG-маркетингу, способи його впровадження у стратегії брендів, а також вплив екологічних, суспільних та управлінських складових на формування тривалої конкурентоспроможності брендів у глобальному ринковому кліматі. Сконцентровано увагу на ESG-діяльності компаній та ефективності їхніх маркетингових підходів, визначенні впливу ESG-повідомлень на довіру клієнтів і зацікавлених сторін, а також окресленню загроз та перешкод, пов'язаних із потенційними ознаками грінвошингу.
Опис
This paper is dedicated to an in-depth examination of the function of ESG marketing. The research explores the conceptual underpinnings of ESG marketing, methods for incorporating it into firms' brand plans, and how ecological, societal, and governance elements the development of sustained brand distinction in the international marketplace. Special emphasis is given to the connection between the scope of companies' ESG efforts and the success of their promotional approaches, evaluating the effect of ESG outreach on consumer and stakeholder confidence, and pinpointing hazards and constraints linked to potential instances of greenwashing. The theoretical foundations of the ESG concept and its evolution in the context of modern approaches to corporate responsibility and sustainable development are analyzed. Scientific approaches to determining sustainable competitiveness of brands are summarized, its key characteristics, factors of formation and mechanisms of maintenance in the conditions of global competition are identified. Integration mechanisms for implementing ESG principles in the marketing activities of companies are studied and the main models of ESG marketing are characterized. The influence of ESG components (environmental, social and managerial) on the formation of brand value and strategic positioning in the global environment is determined. The role of ESG communications in ensuring trust and interaction with stakeholders was assessed. Methodological approaches to assessing companies' ESG activity were substantiated and relevant indicators were identified for analyzing brand competitiveness in the ESG context. A model for analytically assessing the relationship between ESG strategies and brand market results was developed. The impact of ESG marketing on financial, reputational and behavioral indicators of brand competitiveness in the global market was identified. Strategic recommendations were formulated for optimizing ESG marketing approaches and increasing sustainable brand competitiveness in international and national contexts.
Ключові слова
глобальне середовище, ESG-маркетинг, конкурентоспроможність брендів, споживач, грінвошинг, стійкість, стратегічне управління, маркетингові стратегії, маркетинговий менеджмент
Бібліографічний опис
Дьячук, І. В., Бурдяк, О. М., & Романюк, Н. В. ESG-маркетинг як інструмент формування довгострокової стійкості та підвищення конкурентоспроможності брендів у глобальному ринковому середовищі. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична, 2025. (47), С. 225-237.