Маркетингові комунікації в інтернет-середовищі: сутність та проблематика інтеграції

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБерезюк, Віталій Олегович
dc.contributor.authorДонець, Андрій Дмитрович
dc.date.accessioned2025-11-12T12:20:52Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractВ статті досліджується сутність категорій «інтернет-маркетинг» та «інтернет-комунікації». Проаналізовано та уточнено системний зв’язок між даними категоріями. Конкретизовані ключові особливості маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі. Визначені ключові фактори необхідності формування синергетичного ефекту використання комунікаційних каналів просування продукції. Проаналізовано процес маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі. Сформовано авторську класифікаційну модель інтегрованих маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі на базі функціонального підходу. Досліджено основні переваги та недоліки окремих інструментів просування в інтернет-середовищі. Виявлені ключові фактори, що визначають необхідність застосування інструментарію різного рівня інтеграції.
dc.identifier.citationБерезюк В. О., Донець А. Д. Маркетингові комунікації в інтернет-середовищі: сутність та проблематика інтеграції. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Вип. 1 (7). С.120–127. DOI: 10.15276/mdt.7.1.2023.9
dc.identifier.doi10.15276/mdt.7.1.2023.9
dc.identifier.issn2522-9087
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9746-7656
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-9860-7617
dc.identifier.urihttps://dspace.krok.edu.ua/handle/krok/8914
dc.language.isouk
dc.publisherНУ «Одеська політехніка»
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectінтернет-маркетинг
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікації
dc.subjectелектронна комерція
dc.subjectінтернет-середовище
dc.titleМаркетингові комунікації в інтернет-середовищі: сутність та проблематика інтеграції
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
marketing-communications-in-the-internet-environment-the-1rw8khgh.pdf
Розмір:
1.18 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
2.57 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Колекції

Наукові публікації у періодичних фахових виданнях України
Кафедра маркетингу та поведінкової економіки
Контент та WEB-аналітика | МАмаг
Маркетинг | ЕКбак
Маркетинг | МАбак
Маркетинг | МЕН
Завантажити більше